Atgādinām, ka arī igauņi savu valsti pozicionējuši kā vietu, kur pirmo reizi radusies Ziemassvētku eglīte. Jāpiemin, ka atsevišķi vēsturnieki ir apšaubījuši gan to, ka eglīte radusies Rīgā, gan to, ka Tallinā.
Viņš norāda, ka riski, veidojot kampaņas pilsētām vai valstīm, kas maldina cilvēkus, ir lielāki nekā vairākumā citu gadījumu, jo ieguldītais darbs un izmaksas ir daudz lielākas. Šādi veidota Ziemassvētku eglītes kampaņa, iespējams, gūtu atsaucību Jaunzēlandē, ja Rīga izvēlētos sevi tur reklamēt, taču Igaunijā tā ir izraisījusi apjukumu un sarūgtinājumu, Dienai pauž reklāmas nozares pārstāvis.
Kampaņa radījusi iespaidu, ka tās veidotāji līdzīgi kā meteorīta kampaņas gadījumā ar strīdīgiem faktiem vēlējušies izraisīt diskusiju vai konfliktu, kas pievērstu uzmanību. Taču reklamējamā produkta - Rīgas kā tūrisma galamērķa - pievilcība aiz šā strīda ir zudusi, viņš uzskata.
Tām unikālajām priekšrocībām, kuras vēlaties ņemt zīmola izveides
pamatā, jābūt reālām un neapšaubāmām. Ar aptraipītu zīmolu produktam ir
grūti izveidot labu reputāciju, laikrakstam sacīja P.Plivs.