Dienas Foto galvenais uzdevums ir dot cilvēkiem iespēju uzglabāt un piedāvāt plašākai apskatei labākās, skaistākās vai aizraujošākos notikumus fiksējošās fotogrāfijas, kuras varētu būt interesantas arī plašākai auditorijai.
Katrs no lietotājiem varēs izveidot savu profilu, kurā augšupielādēt un uzkrāt savas fotogrāfijas. Profilu varēs izveidot gan ar Diena ID identifikācijas sistēmu gan arī ielogojoties ar Facebook, draugiem.lv vai Twitter profilu.
Protams, tiek gaidīti arī kaķu, suņu un bērnu ballīšu attēli. Tomēr mēs vairāk aicinām iemūžināt apkārt notiekošo, tādējādi veidojot subjektīvu laika dokumentu un dotot iespēju citiem ar attēlu palīdzību uzzināt, kas notiek dažādos Latvijas novados, iestādēs, uz ielām un pagalmos. Mēs aicinām fiksēt gan sabiedrības vai sadzīves notikumus gan arī notikumus dabā, ainavisko skaistumu, personīgos ceļojumu pārdzīvojumus un citas emocijas. Ļoti gaidīti tiks radošās fotogrāfijas darbi. Mēs kopīgi veidosim šī laika dokumentu, ko atstāt nākamajām paaudzēm kā liecību par šī laika notikumiem, pārdzīvojumiem un mūsu dzīvesveidu.
Labākās fotogrāfijas tiks publicētas gan portālā www.diena.lv gan arī laikrakstā Diena. Tā ir līdz šim vēl nebijusi iespēja fotoentuziastiem atrādīt savus darbus plašai un inteliģentai laikraksta Diena auditorijai.
Lai veicinātu lietotāju interesi un kvalitatīvu fotogrāfiju apjomu, Diena plāno organizēt regulārus fotokonkursus ar atraktīvām balvām. Tāpat Diena plāno organizēt Dienas Foto draugu klubu fotogrāfa Ilmāra Znotiņa vadībā, kura mērķis ir klātienē sarunāties par fotogrāfiju, organizēt portfolio skates, tikties ar populāriem fotoprofesionāļiem un ne tikai domāt par labāku fotogrāfiju nākotnē bet arī labi pavadīt laiku.