Regulators uzskata, ka "Rolex" noteiktais aizliegums mazumtirgotājiem ierobežo konkurenci, un tas noraidīja argumentu, ka tiešsaistes tirdzniecības aizliegums ir pamatots ar nepieciešamību apkarot viltošanu un paralēlo tirdzniecību.
Regulators norādīja, ka "Rolex" galvenie konkurenti, kas saskaras ar tādiem pašiem riskiem, ar zināmiem nosacījumiem atļauj savu produktu pārdošanu tiešsaistē.
Uzņēmums šādu aizliegumu noteicis jau vairāk nekā desmit gadus.