Zīmolu nozīmības pētījuma „MEANINGFUL BRANDS” ietvaros trijās Baltijas valstīs kopā tika aptaujāti vairāk kā 14 000 respondenti aptverot 525 populārākos zīmolus. Vienlaikus pētījums tika veikts 23 pasaules valstīs.
Pirmo reizi Baltijā zīmoli tika vērtēti iedzīvotāju un sabiedrības labklājības, kā arī zīmola ilgtspējas kontekstā.
„Atšķirīgais skatījums izaicina un apstrīd tradicionālo zīmolu vērtējumu, izgaismo patērētāju attieksmi pret zīmoliem un skaidro saikni starp zīmolu vērtībām un to, ko cilvēki sagaida no zīmola mūsdienu mainīgajā pasaulē,” stāsta Ģirts Ozoliņš, radošās aģentūras IDEA vadītājs un viens no pētījuma autoriem. Viņš paskaidro, ka pētījums iezīmē to, kas jāņem vērā veidojot jēgpilnus, mūsdienīgus un sabiedrībai patiesi nozīmīgus zīmolus.
„Interesanti, ka Latvijas iedzīvotāji šajā pētījumā uz 23 valstu fona izceļas ar izteiktu polaritāti šodienas un rītdienas vērtējumā,” skaidro Dina Rēķe, sabiedrisko attiecību aģentūras „IDEA PR” direktore. „Esam viena no vispesimistiskāk noskaņotajām valstīm par šodienas norisēm, bet ar vislielāko optimismu sagaidām, ka rītdiena nesīs ievērojamus uzlabojumus mūsu dzīvē. Šāda iracionāli optimistiska pasaules uztvere mums raksturīga vēsturiski un tiek pausta arī populārajā tautasdziesmas rindā „Liku bēdu zem akmeņa, pāri gāju dziedādams!”
D. Rēķe norāda, ka pētījums skaidri iezīmē plašo neizmantoto potenciālu saturīgu un leģendām apvītu zīmolu veidošanai, kā arī parādā vairākas interesantas šķautnes sabiedrisko attiecību komunikācijas veidošanai.