"Ar reklāmas palīdzību tiek veidots kvalitatīvu zīmolu tēls un reputācija, ko aizliedzot, tiks veicināts nekvalitatīva un nelegāla alkohola zīmolu patēriņš un popularitāte. Ticam, ka alkohola patēriņa samazināšanu nevar realizēt ar aizliedzošām metodēm, bet gan ar informatīvu un izglītojošu darbu mērķauditorijā," uzsvēra AS valdes priekšsēdētāja.
Plānā piedāvātie risinājumi alkoholisko dzērienu patēriņa mazināšanai un alkoholisma ierobežošanai paredz četrus galvenos rīcības virzienus: alkoholisko dzērienu piedāvājuma ierobežošanu un kontroli; pieprasījuma mazināšanu; riskantas un kaitējošas alkohola lietošanas samazināšanu un alkoholisko dzērienu lietošanas un tā radīto seku monitoringu un sabiedrības informēšanu.
Rīcības plāns paredz pastiprināt nelikumīgu alkoholisko dzērienu aprites apkarošanu (pastiprināt kontroli tirdzniecības vietās, lai mazinātu iespēju nepilngadīgām personām iegādāties alkoholu, palielināt nakts laikā veikto kontroļu intensitāti veikalos, kafejnīcās, kur tiek tirgoti alkoholiskie dzērieni, pastiprināt alkoholisko dzērienu aprites kontroli u.c.), kā arī ierobežot alkoholisko dzērienu pieejamību un reklāmu (noteikt alkoholisko dzērienu reklāmas aizliegumu vides reklāmās, rosināt alkoholisko dzērienu reklāmas aizliegumu televīzijā no plkst.6 līdz 22, noteikt ierobežojumus alkoholisko dzērienu akciju reklāmai, noteikt vecuma un profesiju ierobežojumus personām, kas tiek iesaistītas alkohola reklāmā, ierobežot alkoholisko dzērienu lietošanu un tirdzniecību valsts un pašvaldību telpās u.c.).
Tāpat paredzēts īstenot profilakses pasākumus, kā arī uzlabot alkoholisma ārstēšanas pieejamību, informēt sabiedrību par alkoholisko dzērienu kaitīgo ietekmi uz cilvēka veselību, riskiem, kas saistīts ar tā lietošanu, un ārstēšanās iespējām no alkohola atkarības, izglītojot primārās veselības aprūpes speciālistus par jautājumiem, kas saistīti ar alkohola atkarību, kā arī nodrošināt valsts nozīmes pasākumus bērnu un jauniešu brīvā laika pavadīšanai kultūrizglītībā, vides izglītībā, tehniskajā jaunradē, sporta interešu izglītībā u.c.
Plānā paredzēts īstenot arī pasākumus, lai samazinātu alkoholisko dzērienu ietekmē izraisīto ceļu satiksmes negadījumu skaitu un citas negatīvās sekas. Plānots arī nodrošināt alkoholisko dzērienu lietošanas un seku monitoringu, kā arī plašāk informēt iedzīvotājus par sabiedrības veselības jautājumiem.