Kāpēc tik liels pieprasījums? Atbilde pavisam vienkārša - jo trūkst labu speciālistu. Vēsturiski Latvijā izveidojusies situācija, ka virkne mārketinga jomā strādājošo nav ieguvuši attiecīgo izglītību, bet profesijā vajadzīgās iemaņas cenšas apgūt pašmācībā. Pēc neatkarības atgūšanas valstī veidojās lielāki un mazāki uzņēmumi, kuros par mārketingu visbiežāk atbildēja paši uzņēmumu īpašnieki - no tā arī radies pieņēmums, ka, lai darbotos mārketinga un pārdošanas nozarē, nav nepieciešama attiecīga izglītība, jo to var darīt jebkurš. XX gadsimta 90. gados nereti darbojās uzņēmumi, kuros par mārketinga un reklāmas jautājumiem atbildēja īpašnieku sievas. Šobrīd tas šķiet smieklīgi, bet tolaik tā bija realitāte - kāpēc gan algot profesionāli (kuru tolaik īsti nemaz nebija), ja to var paveikt īpašnieka sieva? Mārketings nav biroja iekārtošana! Laiki mainījušies, uzņēmējdarbības nozare strauji gājusi uz priekšu un attīstījusies - mūsdienu biznesa pasaule pieprasa profesionālismu!
Situāciju Latvijā labi raksturo tā sauktais pudeles kakla efekts - mēs spējam radīt un saražot produktus un pakalpojumus, bet neprotam tos virzīt tirgū un pārdot. Patlaban pakāpeniski veidojas izpratne, ka mārketings nav tikai reklāma. Reklāma patiesībā veido tikai vienu piekto daļu no visa, ko ietver šis jēdziens. Tāpēc arī izveidojies pieprasījums pēc profesionāliem šīs nozares pārstāvjiem, un nereti studenti kā karsti pīrādziņi tiek izķerti jau no augstskolas sola.
Uzņēmējdarbības galvenais mērķis ir gūt peļņu, un to var īstenot tikai, pārdodot attiecīgo produktu vai pakalpojumu. Laikā, kad tehnoloģiju attīstība neļauj vienam uzņēmumam ilgtermiņā būt līderim saražotās produkcijas jomā, izšķiroša nozīme ir tieši mārketinga instrumentiem. Neviens neizvēlētos uzticēt veselību ārstam, kas apguvis medicīnu pašmācībā, tad kāpēc tik atbildīgu nozari kā mārketings uzticēt neprofesionāļiem?
Jāpiebilst, ka no studentiem, kuri jūnijā absolvēja Biznesa augstskolas Turība pilna laika bakalaura programmu Mārketings un tirdzniecības vadība, 87,5% līdz studiju beigām bija ieguvuši darbu nozarē.
Starptautiskajos uzņēmumos pārdošanas vadības un mārketinga speciālisti ir vieni no vislabāk apmaksātajiem darbiniekiem, turklāt tā ir interesanta un izaicinājumiem bagāta profesija, jo labam speciālistam jāspēj atrast jaunus preču un pakalpojumu noieta kanālus, veidot pārdošanas komandu, dibināt kontaktus, organizēt pārrunas ar potenciālajiem klientiem, kā arī vadīt pārdošanas procesus uzņēmumā.
*Biznesa augstskolas Turība lektore