Ir vēl viens būtisks faktors, kura lomu nevaram novērtēt par zemu un kas ir kritisks gan sadarbībai ar jebkuru klientu, gan nozares attīstībai, - tā ir mācīšanās un klientu apmācība. Šajā gadījumā runa nav par didaktisku pieeju «atnācu, pastāstīju, iemācīju», bet gan par pieredzes un domu apmaiņu, par dialogu un par iedvesmu. Bez mērķa pārdot, bet ar ideju par nozares attīstību, par ilgtspējīgiem risinājumiem un inovācijām.
Manuprāt, tā ir tieši reklāmas profesionāļu atbildība - bez apstājas mācīties pašiem un zināšanās dalīties ar kolēģiem, klientiem, mārketinga nozares pārzinātājiem un studentiem, kuriem bieži prakses un teorijas apvienošana ir «tumša bilde». Tas ir atsevišķs stāsts, tomēr arī veido svarīgu daļu kopainas.
Zināšanu un pieredzes apmaiņa ir gan elementāras cieņas jautājums pret «cīņu biedriem», gan pret klientiem. Semināri, lekcijas, meistarklases, protams, prasa laiku, spēku un resursus no rīkotājiem un no dalībniekiem. Tomēr te nav zaudētāju vai nesekmīgo - gudrs un vēl gudrāks reklāmists, kurš strādā ar gudriem un vēl gudrākiem klientiem, ir uzvarētājs ilgtermiņā, jo kvalitatīvs rezultāts nenāk bez savstarpējas sapratnes, bez klienta un gala patērētāja vēlmju pārzināšanas līdz kaulam. Kā tās izzināt? Tikai un vienīgi mācību ceļā.